重慶網(wǎng)絡(luò)公司 關(guān)鍵詞的優(yōu)化和定位該從哪兒著手？
重慶網(wǎng)絡(luò)公司 關(guān)鍵詞的優(yōu)化和定位該從哪兒著手？
其一，考慮到關(guān)鍵詞的互斥性。什么是互斥性？互斥性就是你所設(shè)置的關(guān)鍵詞之間不存在相關(guān)關(guān)系。比如我有兩個(gè)主關(guān)鍵詞，一個(gè)是出國(guó)培訓(xùn)，另一個(gè)是在線教育，兩者看似是同屬性的詞，但是仔細(xì)分析起來(lái)一個(gè)是針對(duì)線下，一個(gè)是針對(duì)線上，兩者矛盾的對(duì)立面關(guān)系就是互斥性。如果我們?cè)谧约旱膬?nèi)容頁(yè)中設(shè)置這樣的互斥關(guān)鍵詞，那么搜索引擎就很難給予它們理想的排名，因?yàn)楦鶕?jù)算法的相關(guān)性原則，兩個(gè)關(guān)鍵詞本身不是同一屬性，無(wú)法通過(guò)長(zhǎng)尾來(lái)“牽線相關(guān)”，那么最有可能發(fā)生的情況就是往往一個(gè)詞獲得較高的排名而其他關(guān)鍵詞卻死活做不上去排名，因此在設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候要盡可能考慮到這點(diǎn)。
其二，考慮到關(guān)鍵詞對(duì)于用戶的貢獻(xiàn)度。用戶貢獻(xiàn)度意思是用戶在搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候還于與之相關(guān)的關(guān)鍵詞存在隱性的搜索需求。以我的小站為例，用戶經(jīng)常搜的主關(guān)鍵詞是凈水器，那么與凈水器相關(guān)的凈水器價(jià)格、凈水器使用方法、凈水器效果等也是他們比較關(guān)心的關(guān)鍵詞。因此在設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們不能只想著自己的主要業(yè)務(wù)是什么，同時(shí)還要多去考慮下什么樣的詞最符合大家的隱性搜索需求，抓住用戶的心理才能最大程度的擴(kuò)大用戶貢獻(xiàn)度，從而提升網(wǎng)站自身的受眾情況。
其三，學(xué)會(huì)塑造和建立自有品牌關(guān)鍵詞。排名是我們做網(wǎng)站優(yōu)化最直接和鮮明的指標(biāo)，但這并不是唯一，相反網(wǎng)站價(jià)值才是我們真正要注意的東西。畢竟任何一個(gè)行業(yè)，都存在同質(zhì)化的問(wèn)題，拿著大家都有的關(guān)鍵詞去做優(yōu)化，你得到的也只是范范的關(guān)注。在這個(gè)時(shí)代，我們做關(guān)鍵詞優(yōu)化做得就是品牌，賣的就是品牌價(jià)值。所以說(shuō)針對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)設(shè)置一個(gè)獨(dú)有的品牌關(guān)鍵詞很重要。當(dāng)然在設(shè)置的時(shí)候我們也不能盲目的嵌入自己的主關(guān)鍵詞，最好加入不一樣的標(biāo)簽和字眼，以此與同行業(yè)的主流關(guān)鍵詞相區(qū)分，一來(lái)比較新穎，二來(lái)也能降低我們的優(yōu)化難度，后期成熟起來(lái)，流量就會(huì)源源不斷的涌入。
其四，考慮到關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度。量力而行是我們作為優(yōu)化人員應(yīng)該明白和恪守的操作準(zhǔn)則，畢竟有些詞的競(jìng)爭(zhēng)壓力太大，同時(shí)去做未必就有效果，而且關(guān)鍵詞太多的網(wǎng)站到后期就競(jìng)爭(zhēng)就往往非常被動(dòng)，在相關(guān)性方面我們就可以看出一個(gè)站做三個(gè)詞肯定不如對(duì)方一個(gè)站做一個(gè)詞相關(guān)度高，這樣我們的競(jìng)爭(zhēng)能力自然會(huì)下降。如果要做很多熱詞最好采用不同的站點(diǎn)來(lái)操作，一般競(jìng)爭(zhēng)不是非常激烈的行業(yè)，你可以考慮為網(wǎng)站設(shè)置兩個(gè)到三個(gè)關(guān)鍵詞，所以關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度分析不僅僅要分析指數(shù)，分析其所在的行業(yè)也是非常關(guān)鍵的。而這些都是我們?cè)O(shè)置關(guān)鍵詞需要考慮的東西。
其五，以不同角度去思考關(guān)鍵詞的選擇。對(duì)于大多數(shù)站長(zhǎng)而言，關(guān)鍵詞的選擇多半是在自己的思考中決定的。但是真正運(yùn)營(yíng)起來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的想法有些時(shí)候不能完美匹配市場(chǎng)的需求。因?yàn)槲覀儾荒芸傉驹谶\(yùn)營(yíng)者的角度去思考問(wèn)題，相反我們要從用戶的角度上想自己到底會(huì)選擇什么關(guān)鍵詞作為訪問(wèn)路徑。所以后期選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，我會(huì)盡可能的咨詢周邊好友，假如他們需要這類產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)搜索什么詞，并收集起來(lái)。我還從百度相關(guān)搜索等多個(gè)方面綜合考慮，站在用戶的角度考慮關(guān)鍵詞。當(dāng)然，參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞選擇也是一種良好的做法，畢竟對(duì)手有些時(shí)候會(huì)給我們的操作起到一種指引的作用。
其六，企業(yè)站選詞要流量更要質(zhì)量。中小企業(yè)網(wǎng)站更趨向扁平，信息交換量不大而且內(nèi)容也不是很豐富，他們與資訊站不同，靠的不是流量來(lái)直接變現(xiàn)，而是通過(guò)流量來(lái)輔助自有產(chǎn)品的宣傳和銷售。因此相比于普通站長(zhǎng)更關(guān)注的流量，企業(yè)站顯然要在選詞上更加注意質(zhì)量。服務(wù)和產(chǎn)品最終使用者到底會(huì)搜索哪些詞，哪些詞的轉(zhuǎn)化率最高，只有用這樣的思維去建站才能取得更多實(shí)際的作用，否則單單的比拼流量并沒有太大意義，對(duì)于企業(yè)站的日后發(fā)展影響并不大。
關(guān)鍵詞的選擇就好像地基一樣，只有踏踏實(shí)實(shí)選擇出最適合自己的，才能讓日后的優(yōu)化和引流工作更加順暢，因此作為優(yōu)化人員，對(duì)于關(guān)鍵詞的設(shè)置和優(yōu)化一定要多用幾分心思。
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