重慶網(wǎng)絡(luò)公司 sem競價(jià)你所沒有關(guān)注到的五點(diǎn)細(xì)節(jié)
何謂競價(jià)推廣中創(chuàng)意的目的？競價(jià)推廣中的創(chuàng)意，就是要用適當(dāng)?shù)脑捳Z，來引導(dǎo)訪客響應(yīng)自己的顯性需求或者刺激他發(fā)掘自己的隱性需求。
一條好的創(chuàng)意，不應(yīng)該只是在表述或者描寫賣點(diǎn)，而是要能傳達(dá)一種信息，引起訪客的共鳴或者激起他的某種認(rèn)知，促使他來點(diǎn)擊我們的廣告。知道了什么是好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，怎么才能寫出來呢？來探討一下寫出好創(chuàng)意的六種可能。
自我感覺良好
我們都在追求“自我感覺良好”，這是人類的共性。你介紹給別人的游戲，基本都是你玩著有意思的；你推薦給別人的電影，大部分都是你看了而別人還沒看過的；為什么你會(huì)如此熱衷分享這些？因?yàn)樵谖覀兊膬?nèi)心深處，我們會(huì)把一切能讓自我建立優(yōu)勢讓我們顯得與眾不同的東西視為工具。如果你的創(chuàng)意能讓訪客自我感覺良好，那么你傳遞的信息就更容易被感知。
代入使用場景
把自己放在作品里，用你的生活賦之以靈魂，如果它可以打動(dòng)你，那它也有可能打動(dòng)別人。
競價(jià)創(chuàng)意要解決的一個(gè)突出的問題，就是你的核心信息跟訪客的關(guān)聯(lián)性。把自己代入到訪客的使用場景中，去體會(huì)，去揣摩，去感悟，才可能明白訪客的心理活動(dòng)，購買動(dòng)機(jī)和需求。最不濟(jì)，也要多跟客服溝通，找出訪客最關(guān)心的點(diǎn)，針對(duì)那些需求點(diǎn)來撰寫創(chuàng)意。
無論你的創(chuàng)意想傳遞的是什么信息，功能特性，情感還是消費(fèi)觀，都要做到言之有物，輸出的情感也要言真意切。不要讓你的創(chuàng)意像是機(jī)器編輯出來的文字，冰冷又有距離感。
善用文字修飾
歸根結(jié)底，創(chuàng)意還是一個(gè)文字的游戲，其實(shí)就是一篇命題短作文。要善用修辭法來修飾文字，那你現(xiàn)在還記得幾種修辭語法呢？比喻？夸張？對(duì)仗？排比？雙關(guān)？
在創(chuàng)意中加入修辭手法，會(huì)更容易引起關(guān)注也更容易被人記住。比如那個(gè)火遍大江南北的奶茶廣告，用的就是借喻手法：我是你的什么？你是我的優(yōu)樂美啊。這樣，我就可以把你捧在手心了。
多維度感知
是人都有七情六欲，有五官感知。在進(jìn)行創(chuàng)意撰寫時(shí)，不要只把自己的眼光局限于一個(gè)維度。不要在開始之前就給自己下了定義，我的廣告就是讓你看的，我的廣告就是來煽情的。
很多競價(jià)員會(huì)說，百度對(duì)創(chuàng)意有很多禁忌和約束，不能很好的發(fā)揮效果。最后，也是我最想說的一點(diǎn)：不要給自己設(shè)限，不要給你的創(chuàng)意設(shè)限。要擺脫傳統(tǒng)和理性的桎梏，在有限的條件下充分解放自己的想象力。也許，下一個(gè)爆款廣告語，就來自于你！
創(chuàng)意不止是一種表達(dá)，它更應(yīng)該是一種植入。就是因?yàn)檫@個(gè)信息的植入，訪客才點(diǎn)擊進(jìn)入我們的廣告頁。所以，千萬不要小看創(chuàng)意的重要性，它是前期推廣和后期轉(zhuǎn)化的一個(gè)紐帶，沒有創(chuàng)意做連接，你再辛苦的搶排名要展現(xiàn)，再費(fèi)勁去優(yōu)化著陸頁都只能是事倍功半。
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