天蠶重慶網(wǎng)絡(luò)公司編者語:做網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化的人,大家都在關(guān)注著搜索引擎的一舉一動。幾乎搜索引擎的每一次算法調(diào)整,都會引起騷動。并且?guī)哟罅烤W(wǎng)站,為了排名而不斷調(diào)整網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞甚至結(jié)構(gòu)布局。甚至于一些網(wǎng)站,一年可以調(diào)整十幾次網(wǎng)站標(biāo)題,而這樣做的結(jié)果也事與愿違。不斷的調(diào)整影響到用戶體驗(yàn)的同時(shí),也造成排名的上下反復(fù)波動,甚至出現(xiàn)網(wǎng)站被降權(quán)懲罰的現(xiàn)象。其實(shí),網(wǎng)站優(yōu)化不是朝夕之功,不斷的迎合搜索引擎除去可以獲得短暫排名之外,不會對網(wǎng)絡(luò)營銷帶來任何實(shí)質(zhì)性的幫助。 雖然不鼓勵頻繁修改網(wǎng)站,但是由于業(yè)務(wù)變遷等因素而調(diào)整網(wǎng)站關(guān)鍵詞、網(wǎng)站標(biāo)題等,還是在所難免的。而且,網(wǎng)站也不是一成不變不能修改,只是要注意修改調(diào)整的技巧和步驟。網(wǎng)站修改應(yīng)該先從網(wǎng)站內(nèi)容開始和內(nèi)部鏈接,而后過渡到網(wǎng)站外部鏈接,最后再去修改網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞及網(wǎng)站內(nèi)容描述。 第一步:修改網(wǎng)站內(nèi)容 只有內(nèi)容才是網(wǎng)站的根本,所以調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容也是調(diào)整網(wǎng)站主題的捷徑。而且一個(gè)網(wǎng)站上少則幾十篇文章,多達(dá)數(shù)前篇內(nèi)容,每天循序漸進(jìn)的更新內(nèi)容不會引起搜索引擎的警覺。需要的明白的是,網(wǎng)站內(nèi)容方向的調(diào)整應(yīng)該不涉及已經(jīng)被搜索引擎收錄的內(nèi)容,而是在新添加的內(nèi)容上調(diào)整方向。一般而言,當(dāng)新內(nèi)容的比重超過20%的時(shí)候我們就可以嘗試開展第二步,在網(wǎng)站內(nèi)容中適當(dāng)加入新關(guān)鍵詞的鏈接了。我們無法肯定文章中添加關(guān)鍵詞是不是對搜索引擎判斷網(wǎng)站主題有幫助,但是至少這樣做可以方便用戶瀏覽網(wǎng)站,提升了用戶體驗(yàn)。而且很多大的網(wǎng)站,也是這么做的。 第二步:調(diào)整網(wǎng)站鏈接 調(diào)整鏈接前,需要明白的一點(diǎn)是,鏈接的作用是幫助用戶更好的使用網(wǎng)站。所以鏈接本身不會決定網(wǎng)站質(zhì)量,但會影響到搜索引擎對網(wǎng)站權(quán)重的判斷。所以,我們在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候,一定需要明白決定網(wǎng)站質(zhì)量的是網(wǎng)站內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容調(diào)整后,輔助以必要的鏈接引導(dǎo),網(wǎng)站質(zhì)量很快便會給搜索引擎識別。鏈接分為內(nèi)鏈和外鏈,筆者認(rèn)為修改網(wǎng)站主題,鏈接修改應(yīng)該由內(nèi)而外逐步進(jìn)行。而且即使是內(nèi)部鏈接,也是有一個(gè)循序漸進(jìn)過程的,不可一蹴而就。如同其他鏈接建設(shè)一樣,以修改網(wǎng)站主題而進(jìn)行的外鏈建設(shè),也應(yīng)該更注重廣泛性,而不是一味的只追求鏈接權(quán)重和鏈接數(shù)量。 第三步:慎重調(diào)整主題 網(wǎng)站上有相關(guān)內(nèi)容,而且也輔助以相應(yīng)鏈接,網(wǎng)站主題轉(zhuǎn)移工作其實(shí)已經(jīng)完成一大半。這個(gè)時(shí)候,即使網(wǎng)站關(guān)鍵詞與網(wǎng)站標(biāo)題不調(diào)整,只要內(nèi)容和鏈接進(jìn)展得當(dāng),搜索引擎也已經(jīng)產(chǎn)生了足夠的認(rèn)知。這也是為什么,一些排名很不錯的網(wǎng)站,雖然網(wǎng)站標(biāo)題和關(guān)鍵詞上都沒有涉及,但是排名已久堅(jiān)挺的原因。 一、每一次變化都有一次考核 之所以善變的網(wǎng)站始終不能獲得理想的排名,除去給搜索引擎帶來不穩(wěn)定的假象之外,每次變化讓搜索引擎重新考核也是一個(gè)很重要的因素。比如我們將網(wǎng)站的關(guān)鍵詞修改為“上海網(wǎng)站建設(shè)”,肯定不會修改完畢就會立竿見影的獲得理想的排名。搜索引擎對網(wǎng)站是有個(gè)考核觀察的機(jī)制的,這個(gè)考核的時(shí)間根據(jù)網(wǎng)站不同長短也不一樣,一般約在1-3個(gè)月不等。如果一個(gè)網(wǎng)站一年之間修改四五次網(wǎng)站主題,就意味著這個(gè)網(wǎng)站幾乎全年都在考核之中,當(dāng)然沒有辦法獲得理想的排名和盡如人意的營銷效果。 二、不斷的變化意味著不穩(wěn)定 網(wǎng)站優(yōu)化忌諱什么?不穩(wěn)定,不穩(wěn)定的網(wǎng)站運(yùn)行,會讓網(wǎng)站優(yōu)化成果幾乎前功盡棄。這個(gè)已經(jīng)很多例子可以佐證,一個(gè)三天兩頭打不開的網(wǎng)站,即使權(quán)重再高也無法恒久維持好的排名。但是網(wǎng)站的穩(wěn)定不僅限于網(wǎng)站能否正常打開,網(wǎng)站三番五次的修改調(diào)整,一樣會被搜索引擎判定為不夠穩(wěn)定甚至由此降權(quán)。 三、網(wǎng)站提重絕不是朝夕之功 有些網(wǎng)站雖然權(quán)重很高,但是絕非朝夕之功,而是有一個(gè)不斷積累的過程,這個(gè)我們從搜索引擎判斷網(wǎng)站的一些標(biāo)準(zhǔn)就可以看得出來。從搜索引擎的角度來看,一個(gè)有質(zhì)量的網(wǎng)站無外乎在兩個(gè)方面占有相對優(yōu)勢,第一個(gè)是有大量有質(zhì)量的內(nèi)容,第二個(gè)是有海量高權(quán)重的鏈接。無論是網(wǎng)站內(nèi)容還是網(wǎng)站鏈接,都需要循序漸漸的提升,也都不是朝夕之間可以完成的。所以,理論上說網(wǎng)站優(yōu)化不難,因?yàn)楹诵姆椒ň湍敲炊?。網(wǎng)站優(yōu)化真正困難的是堅(jiān)持,是持之以恒的做網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站鏈接。從這個(gè)角度來說,決定網(wǎng)站排名的不是搜索引擎,而是網(wǎng)站本身,頻繁的修改網(wǎng)站一味的迎合搜索引擎,夢想著投機(jī)取巧只會帶來搜索引擎的反感。 |